由上海霞飞化妆品有限公司针对国内彩妆市场倾力打造的SOFEA™彩妆量贩于2008年6月正式上市，其精准的市场定位及独有的营销方式很快得到了市场普遍认同。
      SOFEA™彩妆以16-25岁年轻女性作为目标消费群体，该类人群因不具备稳定的收入来源，且彩妆消费仍然处于尝试阶段，对产品的更新换代要求很高，产品的定价将直接影响其购买能力。SOFEA彩妆采用低价策略，旨在降低消费门槛，让广大顾客有能力按照完整妆容全面体验彩妆，实现自己的美丽梦想。
      SOFEA™彩妆奉行“简约朴实”的设计与开发理念，简洁而不失优雅，大众的品牌而不失时尚。整体主色调以淡绿色为基调，形成视觉上的亲和效果，给顾客在选购过程中营造一个轻松的心情，储存对SOFEA™彩妆品牌的美好记忆。在产品包装设计上去除不必要的加工和颜色、简单包装，简单到只剩下材料和功能本身；节省下来的成本全部用于提升产品的内在品质，真正做到“物美价廉”。
      结合中国市场的特点，SOFEA™彩妆首次在中国市场推出自取式货柜，方便顾客自由选购。
其突出的特点是：
1. 独特的架构设计，始终保持整齐的产品陈列面。
2. 独立存放、便于盘点和添加品项。
3. 合二为一的试装台方便顾客根据需要自由试用。
4. 根据价格分区陈列产品，便于顾客根据消费能力和需求选购。


八大优势倾力打造属于大众消费者自己的彩妆品牌
1. 生产优势：美国雅诗兰黛、雅芳指定加工型企业，同时雅芳公司也为霞飞公司彩妆系列产品提供了技术合作，我们还是美国沃尔玛国际连锁机构总部自有品牌产品生产商，澳大利亚奥佳国际连锁机构彩妆指定生产商，2005年我们与美国AZIZA(美国1万多家连锁)合作共同进军美国彩妆市场。
2. 技术优势：2003年与澳大利亚国际生物美容科学院达成技术合作、2005年与日本大野生物研究所强强合作，进一步巩固中国彩妆大王的强势地位。2006年与欧洲、美洲、日本等国家地区企业建立了战略合作关系，大力拓展国际市场。
3. 成本优势：集约化采购、规模化生产以及全新的销售模式，通过企业与市场资源整合，最大限度降低了制造与销售成本，让利于消费者，充分体现产品的性价比。
4. 专柜优势：实用主义的柜台设计风格，充分利用场地空间展示与陈列产品。独特的架构设计，始终保持整齐的产品陈列面；独立存放，便于盘点和添加、更换品项；新颖的液晶屏和试装台设计，充分考虑到售点的宣传与销售需要。
5. 产品组合优势：便捷的安装与独立存放，随时可以根据市场销售状况增减品项，同时根据场地需要创新产品组合。
6. 产品优势：精选的产品品项、符合流行趋势的色彩选择、兼顾职业、年龄段的色彩搭配以及优良的内在品质，确保消费者总能选购到一款满意的产品。
7. 市场优势：未来250亿元商机的化妆品细分领域，为我们提供了一个新的市场、一个演绎新品牌的市场。抢占中低端市场这个最大的蛋糕，让彩妆成为快速消费品，让化妆成为一种生活习惯这就是我们的市场目标。
8. 价格优势：SOFEA™彩妆坚持走低价路线，立志成为广大消费者买得起的品牌，通过产品性价比获得消费者的认同，让消费者不再经受低价就是低品质的困扰，放心拥有自己的彩妆产品。